来源：(🏉)新榜(bǎng )

“文旅短(duǎn )剧，一个能(✌)打的都没有(🍗)。”一位(wè(🏃)i )短剧从业者表示。

自1月12日(🐱)广电总局发布(bù )“跟着(🕋)微(wēi )短剧去旅(lǚ )行”创(📧)作计划以来(😊)，文旅(🈚)短剧(jù )便一跃成为“当红炸子(zǐ )鸡”，被从业(yè )者寄予(yǔ )了下一个内容风口(kǒu )的厚(🕔)望，包括(🎯)河南、浙江、四川等多地文旅部门也陆续跟(🏕)进，拿出了(🛵)各种(🚙)(zhǒng )扶持措施(🤪)。

毫无(wú )疑问，文旅(🛋)是(shì )近两(👂)年最(zuì )热门(mén )话题之一，从淄博到(dào )哈(🕶)尔滨再(zài )到甘肃天水，一座座网红城市长(🔁)期占据(🔙)热(❌)搜榜单；短(🚿)剧也是这两年最有(📆)“钱途”的生意，小程序短剧创造(zào )一(💸)夜(✅)暴(🍟)(bào )富(🌘)神话，品(pǐn )牌定制短剧掀起商业化热(⬜)潮。

而(ér )作为当下最火热的(🤪)两大赛道的结(👆)合(🌶)产物(wù )，4个月时间过去了，文旅(lǚ )短剧却并未(wèi )在市(🏧)场上激起太大水(shuǐ(🏗) )花。

广电(🍥)(diàn )总局计(jì(👞) )划一年(💃)创(🚤)作播出100部优(yōu )质文旅短(duǎn )剧，如今已公(🙇)布两批、累计28部推荐作品，完成了三分之一，但其中没(⚡)有大爆(bào )款(kuǎn )，热度较高(🐾)的《我的归途有(🛶)风》播放量(liàng )近(💝)2亿(🏦)，远未达到(dào )出(💿)圈(quān )量级。

尤其是在短(🗣)剧(⛔)赛道日(😜)渐冷静的当下，有(🤘)消息(xī )称90%入局者(zhě )血本无(🔒)归，不(🌚)(bú )少此(cǐ )前对文旅短(duǎn )剧(🏎)跃跃欲试的人决定持(🤗)续观望(wàng )，甚至有不看(📸)好者(👩)对(⛑)新榜编辑(jí )部表示：(😕)“文旅短剧或许只是个(💔)伪概念。”

不过，也有乐观者认为(wéi )，一个新事(shì )物的(🍶)发(fā )展需要周期(qī(🎐) )，文旅(🈵)短剧“万(wàn )事俱备，只(zhī )欠东风”。

文旅(lǚ )短(duǎn )剧如(rú )今究竟发展到哪(nǎ )一步了？这是(🍹)一个(gè )伪(wěi )概念，还(🕋)是一个未来可期的真风口？我们和几位短剧从业者聊(🙌)了聊，探讨关于文旅短剧的现在和未(wèi )来。

短(duǎn )视(🖋)频能带(dài )火(huǒ )一座城，已然(🤪)被验证，去(qù )年爆火(🏬)(huǒ )的淄博，年初走红的(de )哈尔滨，到近期(😳)出圈的甘(🤱)肃天水，都是通过(🛏)短视频实现了破(🤦)圈。

长剧带(📢)(dài )火一座城，也是(shì(➡) )可(📈)行的(🥦)。远的(de )不说，近两年就有(yǒu )《去有风的地方》再次(🌦)捧红云南大理，凤阳(🎠)邑茶(chá )马古道每天的(de )游客从(có(🏎)ng )50-100人暴增至(🔭)500-1000人，翻了10倍(bè(🤫)i )不止，当年春节(🚡)期间大(dà )理旅游业收入再(🕣)创新高，文(🆖)旅局还专门(💴)给《去(⬆)有风的(de )地方》200万元补(🐨)助以示肯定。

那短(🥔)剧(🐺)能带火一(🐵)座(🎂)城吗？

目(mù )前来看，这仍(🦏)然需(😠)要被(bèi )打(dǎ )上一个问号，至少(🤴)还(😋)没有一部文旅短剧作(🎙)品(🤼)能(⛲)给出(🔨)确定性答案。

截至目前，广电(dià(❣)n )总局公布(👔)了两批“跟(🗼)着(🈴)(zhe )微短(👊)剧去(👶)旅行”推(🔵)荐目(mù )录，一共(🖖)有28部作品，覆(🔻)盖(💫)浙江(💓)、江苏(sū )、陕(shǎ(🔢)n )西、湖南、广西(💁)(xī )、(👤)安徽、北京(jīng )、山东、(💰)重庆等多地的(✏)文(wén )旅(lǚ )景点。

这28部推荐(🏨)短剧(jù(😹) )中(zhō(😯)ng )，有10部(🕷)左右(🏓)未在市(shì )场主流的短剧平台（比(🦑)(bǐ )如优爱(ài )腾芒(🚥)、抖音快(😐)手等(👹)）上线(🅱)播出。

有熟(🔙)悉文旅短剧(jù )的(de )操(🛥)盘手透露，不少文旅短剧由于(😜)是(🏣)官方(🧖)主导，播(bō )出平台(🔍)(tái )选择央视频或者新华社的网(wǎ(🥇)ng )站(🔹)上，相比主流短剧平(píng )台受众(🚜)有(🕔)限(🙁)，播(📃)(bō )放(fàng )数(🔽)据也(yě(🍤) )不公(gōng )开。

这种(🛸)情况(kuàng )下(🖼)，要谈破圈(😦)(quān )，并不容(🌰)易(🈳)，毕竟渠(🙈)道有(yǒu )限、受众业有限。不过该操(cāo )盘手也指出，现在已经(👎)有(🕘)不少文旅部门表(🎛)态愿意(✨)尝试更市场化的平台和玩法。‍

‍(🙄)央视发布“微短剧里看中国”生态合(📣)作(🤺)计划‍

除去这10部短剧(🚻)外，剩余的短剧有些(xiē(🏳) )已经(jīng )确定(🍶)了上线平台，有些已经播(👘)出，不(bú )过从(🔫)数据(jù )来看(🦍)(kàn )，大(dà )多反响(👾)平平(pí(🗺)ng )，热度(dù(🌚) )最(zuì )高的为《我(🚵)的归途有风》，抖音播(🔷)放量(🖖)1.9亿，且目(mù )前(qián )只有(🌞)这(💬)一部被收录作品的(de )公开播放(fà(⛅)ng )数据破亿。

据介绍，《我的归途有风》是电(📷)视剧《去有风的地方》的(🌓)衍生(♟)短剧(🌆)，由华策(cè )和(🎭)抖音共(gòng )同(🎡)出品，以(yǐ(👄) )四川(chuān )乐山为选址，讲述(✳)一个(🥛)一线城市的白领女孩(hái )回(😷)到乐山老家(jiā )，遇到百年川菜店老(lǎo )板男主，开始了一段浪漫的爱情，并(bì(🎏)ng )一起传承乐山的非遗美食。

短剧中呈现了不少乐山当(📇)(dāng )地的(de )特色，比如开水白菜、冒烤(😨)鸭、郫县豆(🕦)瓣(bàn )酱(⏺)等美食，以及变脸、扎(🥉)染(🏵)等传统文化。制片人刘子(🏅)凡(fán )接受采访(fǎng )时表(➖)示，《我的(de )归途(🖋)有风(😳)》播出后有(yǒu )多个文(wén )旅(🙇)部门找(🌭)到(dào )华策(🍚)来洽谈(📆)合作，短剧(jù )第(dì )二(💚)部(🐾)也在筹备中。

然而，从(🐤)带动文旅这个维(🕷)度来看，抖(👲)音(🛩)播放(💕)量近2亿的(🕎)《我的归途有(😫)风》并未能(néng )成(🏇)功(🔽)复刻《去有(♎)风的地方》，社交(🌸)平台上讨论(😭)(lù(🍏)n )话题还是(shì )围(🔟)绕(🌶)(rào )剧集本(😗)身，很少去探讨(tǎo )乐山当地(🖌)特色(🏯)(sè )，因为这部短剧去(qù )乐山(🙅)当地打(dǎ )卡的更是少之又少。

小红书(📟)上(🖱)短(🏅)剧相关提(👚)(tí )及(🤺)乐山(🍆)的话题很少(⛏)

同(🎦)样的(🥨)情(⛪)况(🍀)还发生(shēng )在《你的岛屿已抵(🖱)达》《大王别(🛷)慌张》等几部播放量破(🗣)千万(🏧)的文(👣)旅短(🍉)剧案例(🚣)(lì )上，短剧讨论或许有(🚲)，但文旅讨论度平平。

可以说，这两批交(⏰)出来的成绩(jì )单作为(🥧)短(🛒)剧或许(xǔ )是合格的，但(🦇)作(⤵)为文旅短(🎵)剧距离目(mù )标还有不(🆓)小(💙)的(🤼)距离(lí )。

文旅(lǚ(🤰) )短(✈)剧尚(🌧)未掀起波澜，但(💳)文旅(♏)主(zhǔ(💾) )题(⏪)的短剧不是没出过爆款。

2023年一部《逃(tá(⬛)o )出大英(yīng )博物馆(👮)》，带网友认识了大(dà )英博(🐟)物馆中的中(zhōng )华缠枝纹薄(báo )胎玉壶(🔈)，也让更多(duō )网友关(🛠)注到(dào )大(dà )英博物馆里的中国文(🔃)物，全网播放量(🤓)超过(guò(🍦) )20亿，多次登上热搜，被评价为“小(🌓)短(duǎn )剧(jù )也(yě )有大(😉)情(🌚)怀”。

《逃出大英(💚)博物馆》也(yě(📍) )属于文(wén )旅题(💗)材(🕸)范(💩)畴，但是由创(🌆)作者自发进行的(🌎)选题和拍(pāi )摄(🤩)。

不过(💊)从行业整体来看，主动投拍文旅(🏅)短剧的短剧(jù )公司并不多。霸总、甜宠、爽文等题材虽泛滥(✈)，市(🙆)场回(🥧)报却更可控(🚾)(kòng )，而(✖)文(wén )旅题材的受(shòu )众并不如霸总爽(🛁)文那么广，出圈要看(kà(🕴)n )时机，拍(🥀)摄(🔰)需(🛤)要投(🐝)入(😲)的精力(🐑)却(🔊)更多(🤒)。

短剧MCN鸣(🎢)白文化从2023年年中入局文旅短剧，已(🎑)经(jīng )拍摄(➰)了六(🐠)七(🦓)部(🚧)作品。总编剧朱林(lín )丽对新榜编辑部(bù )表示，“文旅短剧拍摄(😨)时间更长，想做好要(yào )下功夫。一般商业短剧只需要剧本(bě(🖱)n )、筹备(🔺)、拍摄上线，而文旅短剧要先(🕊)去采风，了解当地城(📥)市风貌和人文”。

容量短剧《带(😥)你去(🦋)个好地方》拍摄(shè )花(huā )絮

而且(qiě )，涉及到(🅱)文旅景(jǐng )点的(de )具体情况，大多(🍆)需要当地部门的协助(🈂)(zhù )。因(yīn )此，目前文旅短剧并不都是纯(👴)市场(➗)化(huà )产物(❕)，而(🤣)是主要(🍙)以官方单位主导(〰)，创作(zuò )团队、(📭)短剧公(🏴)司与具体地(🍷)方的文旅部门(mé(🥌)n )合(🐊)作。

“文(wén )旅(lǚ )短剧更多展现历史(💧)风貌和当地(🗯)人文(😶)，讲述(shù(⚓) )动人的城市故事；商业短剧(jù )第一诉求是要让(ràng )用(yòng )户觉得好看，两者的出发点(🔰)是不一样的”，朱林(lín )丽指出(🌚)。

一位短剧从(cóng )业者(zhě )认(💿)为，文旅短剧和商(🏟)业短(🔊)剧(jù )的目的差(chà(🏬) )别(🕍)(bié )，带(dài )来了一个核心(🈸)问题——谁(👊)(shuí )来(lái )为文旅短(duǎn )剧(💲)(jù )买单，“政府商单能挣钱(🐯)，但挣不到大(👈)钱(😆)，只想挣钱的不如(😛)去拍商业(💾)(yè )短剧”。

一(🚯)些文旅短剧能有(yǒu )额(🎡)外的商业收入，比如品牌的(🌕)冠名赞助等。《你的岛屿(♎)已抵达》除了拿(ná )到(🛠)常(chá(😴)ng )德(dé(🐛) )桃花(huā )源的赞助(🚧)外，还获(huò )得(dé )了番(🎹)茄小说的(de )冠名。

不过，大部(🤷)分文旅短剧都(👳)没(méi )有进行市场(chǎng )商(shāng )业化行为(🖐)。“一些品牌(🍖)对文(🐱)旅短剧(📂)项目是感兴(😹)趣的(😘)，但要看(😯)地(dì )方政(zhèng )府和宣传部门是(😙)否能接(⛵)受这种方(🌭)式”，朱林丽告诉我们。

此外，更多试(🚮)水过文(wén )旅短剧(🍝)机构的(de )从业者对新榜编辑部表示，不(bú )仅是主(🏣)管(guǎn )部(🌉)门(📜)谨(jǐn )慎，品牌对于文旅短(🛰)(duǎn )剧的投放也很(hě(➿)n )谨(🐼)慎，“因为品牌投放短剧的诉求和(hé )文旅(lǚ )短剧的目的也不(bú )一样”。

题材和平台导致出圈难，出圈难(ná(🥣)n )带来变现难，变现(🏘)难则无法吸(😆)引更多(🏋)人入局(🎲)，出(🏾)圈就更难，文旅短剧很容易因此陷入循环怪(💘)圈。

一位(wè(🔦)i )接近文旅短剧(🍘)行业的从业者一阵见血指出：“机构花这么多成本(běn )做一部(bù )文旅短剧出(chū )来，如(🥕)(rú )果(guǒ )无法被官方(♋)评选上，没(méi )有(yǒ(🎨)u )奖励，那(nà )谁来承担这部分成(🈲)本？”

文(📤)旅短剧的(🆘)困境实打(🚽)实存在，但不可(kě )否认的(😠)是，文(wén )旅短剧本身(📤)仍然是有价值(🐔)和市场的。

文旅赛道有着巨(🛺)大的流量潜力，2023年国内出游人次(🥓)48.91亿(🔭)，同比(🏖)增长(zhǎng )93.3%，不少旅游博主(🔶)、文旅达人疯狂涨(zhǎng )粉。

同时，短剧又是(📀)(shì )一个新兴的、年轻化的内容形(🤖)态。《2023-2024年中(🌾)国(guó )微短剧市场研究报告》显(😦)示，2023年中国网络微(wēi )短剧(jù )市场规模为373.9亿元，同比增长(🐾)了267.65%。

再加上国内大到省市，小到一村(🎨)一镇，都有各(🙁)(gè )自(zì(🛂) )的传(📗)承(☝)和习俗，这些都可(kě )以成为文旅短剧庞(😏)大的的素(sù )材来源。

因此，用短(duǎn )剧来展现地方文化，这个(gè(🏅) )思路是整体(🕝)可行的。不(bú )少短剧公司看到了当(😵)下的(de )困境，却依然下场放手一搏(🎰)，试图找到突(🤸)(tū )破口。

短剧(📚)《辣妈回(huí(😀) )村》《带(🌦)你去(qù )个好地方》的幕(🤥)后制(zhì )作公司容量短剧决定(🍟)持续(🐭)发(📙)(fā )力(💬)文(wén )旅短剧赛道，成立了20多(duō )人的专门(mén )项目组，试图(🔡)将“容量(🗿)文旅”打造成(👔)头部厂牌(➕)，还推出(chū(🛡) )了针对文(💸)旅短(📙)剧的“逍遥计划”，联合更多短(🎖)剧(🌌)团队和创作者发(👥)力精(😴)品文旅短(🔍)剧(🚎)。

朱林丽也很(🍡)看好文旅(😫)短(🐉)剧的长期价值，据(🆘)她(tā )介绍，目前鸣白(🌃)(bái )文化平均每个(❔)月都(⬆)(dōu )有一部文旅短(duǎn )剧(🍖)项目要推(🕺)进，合作排期已(yǐ )经安排到(👇)了今年(💘)9月。

她认(🚥)为：“每座(zuò )城(🤴)市都有(🥊)需要表达的一面，我(wǒ )们觉得(dé )做(🦑)文旅短剧这(🌸)件(✔)事很酷，无论赚不(👱)赚钱，好的内容被看见(🛰)就是价值，文(🐾)旅(lǚ )短(🌕)剧是需(xū )要打磨的，不(🗒)是流水线作品”。

而(ér )且，文旅(🏝)短剧面临的困境也正在被各方努力解决(🤯)中。

围绕(🍸)“审(🕕)核时(🍝)间太(🚎)长、落地难”等(👘)(děng )问题，广电(diàn )总局(🎨)日前(🧥)下(🚈)发通(🎚)知要建立网(😭)络(🛅)微短(🔓)剧专门(🚗)的审核平台，将30万-100万成本的短剧审核权下(xià )发(fā )给了省级部门(🚔)。

“四川这边就表态(🏯)片子来了立(🌜)即(🐶)审，3天内(Ⓜ)必须给答(🏷)(dá )复”，某(mǒu )短(🦏)剧相关从业者透露。

商业(👟)化(🚎)(huà )也正(zhèng )在放(🉑)开。入局(🥧)文旅短剧(jù )一(📶)(yī(🦒) )年时(🅿)间，朱林丽(🐷)感受到(🎃)文旅(lǚ )短剧越发能接(🐝)纳更(gè(🗽)ng )多(duō )新(🤧)形式，“最开(kāi )始剧本是(🛄)他们(men )给(🐊)的，正能(♊)量宣传，到今(😴)年很多地方文旅尝试(📰)去接受新事物，我们做《诉女书》这类短(duǎn )剧时已经(🚍)能够越来越(💖)年轻(qīng )化、(👕)商(🛠)业化(🚯)”。

文旅短剧究竟能不能成(🏈)，几个月(💓)或许还不够来做判断，市场(chǎng )还(hái )需(➿)要更多时间来验证(zhèng )。

“该做的(🏣)(de )和(🚣)缺少的(🙇)，好(✒)的内容生产者都在(zài )解(🚜)决(jué )，现(🌮)在只(🍀)是时(🍡)间和(🌿)机会问题，静静(🔊)等待市场就好”，朱林丽有信(🍤)心，未来(🦎)一(yī )定会出现一批有趣(qù )且有故(gù(👷) )事感(💌)的(🍛)文旅短剧。